パチンコ/パチスロ業界の課題は新規参加者を大きく上回る離反者

カジノ研究家のレジャー業界分析

パチンコ/パチスロ業界の課題は新規参加者を大きく上回る離反者

文 ＝ 木曽 崇（国際カジノ研究所 所長）/text by Kiso Takashi

本稿では、弊社・国際カジノ研究所が通年実施している調査「エンタテインメント白書」からパチンコ／パチスロに係る分析をコラム形式でご紹介してゆく。「エンタテインメント白書」はレジャー業界を対象としたオンラインベースの調査であり、書籍ベースの類似調査と異なり、通年で新しい調査を継続実施し、その結果を配信している点が特徴だ。

今回ご紹介する調査は2025年11月4日から11月7日に国内在住の15歳以上の男女6,000人を対象として実施したものであり、10代（15歳以上）～70代以上を10歳刻み×性別で区分けした14セグメントからおよそ同数ずつ収集し、我が国の人口統計に突き合わせた上で加重集計（ウェイトバック集計）を行っている。

調査の対象としているゲーム種目は、囲碁、将棋、オセロ／リバーシ、チェス、バックギャモン、ポーカー、カジノゲーム（ポーカー以外）、ビデオゲーム（含む、家庭用、携帯用、PC、スマホ、アーケード等）、麻雀、パチンコ／パチスロ、宝くじ、totoくじ、競馬（中央競馬、地方競馬）、競輪、ボートレース、オートレース、トレーディングカードゲーム、コントラクトブリッジ、テーブルトークRPG、カルタ／百人一首の20種。

設問は、「以下のゲーム種に関してあなたの『間近１年の』参加状況をお答えください」とし、①以前からやっている、②間近1年で始めた、③間近1年で辞めた、④以前からやってない、の選択肢から一つを選択させている。

世の中にはパチンコ／パチスロを含む各種レジャーの参加率を推計する多くの類似調査が存在するが、当研究所の「エンタテインメント白書」は「参加率推計」をあまり重視していない。当調査が焦点をあてているのは、各種レジャーを「間近1年で始めた」と回答した者と「間近1年でやめた」と回答した者の割合であり、例えばその比率差（％ポイント）を「参加増減率」と定義して分析を行う。参加増減率は「間近1年で始めた」回答者率から「間近1年でやめた」回答者率を引いた値、すなわちその1年での当該ゲーム種への参加者率の「増減」を表す。

パチンコ/パチスロはワースト2位

参加増加率の比較では、今回調査対象となったゲーム種の内でパチンコ／パチスロは、宝くじに次ぐワースト2にランク入りしており、間近1年の参加増減率はマイナス4.1%ポイントとなっている（やめた人が超過）。今回調査対象となった20ゲーム種中では、「参加者に逃げられている」圧倒的な負け組に位置すると言ってよいだろう。

性年代別の集計では、パチンコ／パチスロを「以前からやっている」と回答した者の比率が最も高いのが4 0 代男性( 2 7 . 7 % ) 、次点で3 0 代男性(24.0%)である。一方で「間近1年で始めた」と回答した者の比率が最も高いのは20代男性（8.9%）、次点で20代女性（6.5%）であった。一般的にパチンコ／パチスロは女性に好まれるレジャーのイメージはないが、10～30代の若年層男女だけに限定してみると「間近1年で始めた」回答者の比率は男女間に大きな差はない。むしろ参加増減率でいうと、20代女性が2.5%ポイント増、30代女性が0.7%ポイント増と、間近1年で参加率が増えているのがこの層であり、現在のパチンコ／パチスロは意外にも若年女性層に「刺さっている」と分析される。

一方、「間近1年でパチンコを辞めた」と回答した者の割合でいうと、70代以上男性が最大（16.1%）で、次点として60代男性（10.0%）が続く。この層は加齢とともに、パチンコ／パチスロのみならず多くのレジャーから離脱する傾向の高い層である。

今回の調査結果において注視すべきは、20代男性の「間近1年で辞めた」とした回答率がそれら高齢男性層に続く第3位（9.3%）となっている点である。先述のように、この20代男性層は「間近1年で始めた」回答者率が全カテゴリー中で最も高い。要はこの層において多くの「お試し新規参入」が発生し、同時に多くの離脱者も出ていると言える。その結果、この層の参加者増減率がマイナス0.4%ポイントとなっていることは、パチンコ業界にとっては好ましくない状況でもある。

ちなみに女性において同じく「お試し需要からの離脱」が最も多い層の20代女性が、パチンコ／パチスロの参加者増減率で2.5%ポイントと大きくプラスに振れている点を考えると、20代男性に向けた業界施策は相対的に「あまり上手くいってない」という評価になる。次号も引き続き「エンタテインメント白書」による調査分析をご紹介する。